老字號(hào)，如何為你取洋名？

老字號(hào)的尷尬
像全聚德和同仁堂這樣的老字號(hào)正在走出國(guó)門(mén)，但人們因此遇到一個(gè)問(wèn)題：無(wú)論用中文名還是洋名，這些名字對(duì)老字號(hào)意味著什么？ 攝影／李求學(xué)

北京有許多擁有上百年甚至數(shù)百年歷史的老字號(hào)店鋪，比如全聚德烤鴨店、王致和臭豆腐、同仁堂藥店?，F(xiàn)在有人開(kāi)始為他們走向國(guó)際操起心來(lái)，要給他們?nèi)⊙竺?，并且著急得很?月就要召開(kāi)奧運(yùn)會(huì)，北京就要引來(lái)無(wú)數(shù)國(guó)際人士。那么結(jié)果如何呢？讓我們來(lái)看看這項(xiàng)由傳神聯(lián)合技術(shù)咨詢(xún)有限公司聯(lián)合北京老字號(hào)協(xié)會(huì)和中國(guó)科學(xué)院科技翻譯協(xié)會(huì)共同發(fā)起的第一季“迎奧運(yùn)傳神詮釋老字號(hào)”公益翻譯活動(dòng)的杰作，這六家老字號(hào)的英文名分別是這樣的：全聚德Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864；吳裕泰Wuyutai Tea Shop-Since 1887 ；同仁堂Tongrentang Chinese Medicine-Since 1669；瑞蚨祥Ruifuxiang Silk-Since 1862；榮寶齋Rongbaozhai Art Gallery-Since 1672；王致和Wangzhihe Gourmet Food- Since 1669。據(jù)他們發(fā)布的消息，這次誕生的老字號(hào)招牌翻譯標(biāo)準(zhǔn)分別是“老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)拼音 產(chǎn)品特性 起始年代”、“老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)拼音 產(chǎn)品店鋪 起始年代”、“老字號(hào)企業(yè)名稱(chēng)拼音 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 起始年代”。

既要巧妙地找到中西方思維的結(jié)合點(diǎn)，又要兼具精練、創(chuàng)新并不失本意的翻譯手法，符合“信、達(dá)、雅”的標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是擺在全國(guó)老字號(hào)面前的一個(gè)課題，也是奧運(yùn)、商家、特別是外國(guó)友人所期待的。