商標(biāo) | 方寸之內(nèi)有花樣

隨商業(yè)而興
隨著歐美資本的涌入和民族資本主義的發(fā)展，商標(biāo)、月份牌等反映商業(yè)活動(dòng)的事物迅速流行開(kāi)來(lái)。圖為民國(guó)時(shí)期的一張?jiān)路菖啤溆性職v節(jié)氣的商品宣傳畫(huà)，是傳統(tǒng)年畫(huà)在新時(shí)代發(fā)展出來(lái)的新形式。月份牌上，清晰可見(jiàn)商標(biāo)、廣告、包裝等商業(yè)元素。供圖／TPG

中國(guó)現(xiàn)存最早的商標(biāo)，來(lái)自遙遠(yuǎn)的北宋——濟(jì)南一家專造功夫細(xì)針的“劉家針?shù)仭彼褂玫摹鞍淄谩鄙虡?biāo)。商標(biāo)銅版長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米，近于正方形，由文字和圖形兩部分組成，上方標(biāo)明了“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡淖痔?hào)，中間是白兔搗藥的圖案，圖案?jìng)?cè)面豎刻著文字“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”，下方刻有對(duì)商品的說(shuō)明：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，請(qǐng)記白?！笨芍^文圖并茂。

清末民初，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本土商標(biāo)大量涌現(xiàn)。此時(shí)，西方企業(yè)也開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并不斷蠶食、吞并中國(guó)民族企業(yè)。中國(guó)人開(kāi)始意識(shí)到以國(guó)家立法保護(hù)商標(biāo)的重要性。1923年5月3日，中國(guó)真正意義上第一部?jī)?nèi)容完整的商標(biāo)法誕生了，這就是北洋政府公布施行的《商標(biāo)法》。商標(biāo)法的誕生，為中國(guó)企業(yè)認(rèn)真、精心打扮自己的商品，打開(kāi)了一扇窗。